สารพัด กระตุ้น ศก.ฝืดครึ่งปีหลังลุ้นไม่ขึ้น ฝันค้างกำลังซื้อพลิกกลับ ตลาดกลาง-ล่างเดี้ยงหนัก พิษเชื่อมั่นวูบกระทบถ้วนหน้าทั้ง กทม.-ตจว. สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า แฟชั่น เครื่องสำอางยัน "บ้าน คอนโดฯ รถยนต์" บิ๊กค้าปลีกฮึดสู้"เซ็นทรัล" ยิงแคมเปญแรง ชี้ไตรมาส 3 ชิงโชคท่วมตลาด

ผ่านพ้นครึ่งปีแรกสู่ช่วงเริ่มต้นของครึ่งหลังปี 2558 นอกจากแนวโน้มการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยจะไม่มีให้เห็นชัดเจนแล้ว ความไม่แน่นอนจากความเสี่ยงที่อาจเผชิญกับปัจจัยลบทั้งภายในและนอกประเทศยัง ทำให้ความเปราะบางมีเพิ่มขึ้น ขณะที่ความคาดหวังว่าเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวอย่างช้า ๆ ตั้งแต่ปลายปี 2557 ที่ผ่านมา จะพลิกกลับมาเป็นบวกช่วงไตรมาสแรกหรือไตรมาสที่สองปีนี้ หรืออย่างช้าช่วงครึ่งปีหลัง แต่เมื่อไม่เป็นไปตามคาดจึงกระทบความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ประกอบกับภาระภาคครัวเรือนเพิ่มขึ้น แต่รายได้ลดน้อยลง ฉุดกำลังซื้อและการจับจ่ายใช้สอยของประชาชน รวมทั้งการลงทุนของเอกชน

ขณะที่ธุรกิจการค้าภาคเอกชนซึ่งได้กระทบโดยตรงจากการบริโภคและการจับจ่ายใช้สอย ที่ชะลอตัว โดยเฉพาะกำลังซื้อในกลุ่มคนชั้นกลางและคนในระดับรากหญ้าที่ตกต่ำลงรุนแรง ขึ้น ส่งผลให้ยอดขายสินค้าทั้งอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า ไปจนถึงบ้าน คอนโดฯ รถยนต์ ฯลฯ ทั้งในส่วนกลางและต่างจังหวัดซบเซาหนัก เริ่มดิ้นรนหาช่องทางสร้างรายได้ทุกวิถีทาง

ปลุกหนัก "กำลังซื้อ"

นาย บุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บมจ.สหพัฒนพิบูล เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า สภาพกำลังซื้อไตรมาส 1 และ 2 ทรงตัว และไตรมาส 3 น่าจะขยับตัวดีขึ้น แม้เป็นช่วงหน้าฝน ทั้งในแง่ของมู้ดจับจ่ายและกำลังซื้อ เพราะการเร่งดำเนินโครงการต่าง ๆ ของภาครัฐน่าจะช่วยกระตุ้น แต่จะไม่ได้ปรับตัวดีขึ้นรวดเร็ว จะค่อยเป็นค่อยไป บวกกับภาคธุรกิจมีการจัดแคมเปญทางการตลาดออกมาช่วยกระตุ้นให้คนออกมาจับจ่าย สินค้ามากขึ้น แนวโน้มดังกล่าว กลยุทธ์ราคาจะเป็นเครื่องมือการตลาดที่ได้ผลมากที่สุด รวมถึงโปรโมชั่น ณ จุดขาย จะกระตุ้นการตัดสินใจซื้อทันที แต่จะต้องเฟ้นกิมมิกใหม่ ๆ จูงใจ ให้ยอดขายดีขึ้น

นายสถิต สังขนฤบดี รองกรรมการผู้จัดการบริหาร บมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร เจ้าของ "แบรนด์ห้าดาว" ซึ่งเพิ่งลอนช์แคมเปญ "ลุ้นทองวันละ 2 บาท ทุกวัน" จำนวน 45 รางวัล และลุ้นรางวัลใหญ่ทอง 10 บาท 1 รางวัล เมื่อซื้อสินค้าที่ร่วมรายการตั้งแต่ 3 มิ.ย.-17 ส.ค.นี้ กล่าวว่า บริษัททำแคมเปญแจกทองเป็นครั้งแรก หากได้รับตอบรับดีก็จะทำทุกไตรมาส

ขณะ ที่ธุรกิจขายตรง "แอมเวย์" ออกแรงฮึด จัดแคมเปญซื้อยาสีฟันกลิสเทอร์ 1 หลอด แถม 1 หลอด และลุ้นโชคแจกไอโฟน โดย นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บจ.แอมเวย์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า เป็นครั้งแรกที่แอมเวย์มีโปรโมชั่นลักษณะนี้ เป็นอีกกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ ให้ได้ทดลองใช้ เพิ่มโอกาสทางธุรกิจให้นักขาย ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดี

เซ็นทรัลยิงแรงทุกสาขา

ด้านกลุ่มเซ็นทรัลโหมกระตุ้นกลางปีจัดแคมเปญ "อภิมหาวันเซลแห่งชาติ" ลดทั้งศูนย์ ลดทั้งห้าง ทั่วประเทศ เป็นการผนึกกำลังของศูนย์การค้าในกลุ่มเซ็นทรัล คือ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล, เซน และโรบินสัน รวม 58 สาขาทั่วประเทศ ลดสูงสุดถึง 80% ใน 45 วัน ตั้งแต่ 5 มิถุนายน-19 กรกฎาคม 2558 โดยเฉพาะกลยุทธ์ "ช้อป 1,000 บาท ได้คืน 1,000 บาท"

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วย กก.ผจก.ใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า ภาพรวมเศรษฐกิจมีแนวโน้มที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับต้นปีที่ผ่านมา มีสัญญาณบวกจากอัตราตัวเลขนักท่องเที่ยวชาวจีน มาเลเซีย และเกาหลีที่เข้ามา และค่าเงินบาทที่อ่อนตัวลง ขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในประเทศอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ และแคมเปญใหญ่ที่เข้ามาปลุกกำลังซื้อกลางปี เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยคาดว่า จะเพิ่มยอดทราฟฟิกเข้าศูนย์ได้ 20-30% เงินสะพัด 12,000 ล้านบาท

นางสาวปิยวรรณ ลีละสมภพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บจ.สรรพสินค้าเซ็นทรัล กล่าวในทำนองเดียวกันว่า แคมเปญนี้มีความโดดเด่นและเหนือกว่าคู่แข่ง ด้วยความเป็นหนึ่งเดียวกันของกรุ๊ปที่ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์กรุ๊ปซินเนอร์ ยี่ ซึ่งมีเครือข่ายอยู่ทั่วประเทศ และขนทัพสินค้าแบรนด์ดังกว่า 5,000 แบรนด์ จากทุกแผนกลด 10-50%

30 แบรนด์แฟชั่นเปิดเอาต์เลต

ส่วนนางสาวอภิญญา เกิดศิลป์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ศูนย์การค้าอัมรินทร์ พลาซ่า เปิดเผยว่า ได้ปรับพื้นที่ภายในศูนย์รอบใหม่เพื่อปั้นอาณาจักรค้าปลีกรูปแบบ "เอาต์เลต" ใจกลางเมือง ดึง 30 แบรนด์ดังทั้งไทยและเทศ อาทิ Jaspal GEOX Reebox Billabang Nike Adidas เป็นต้น รองรับความต้องการทุกกลุ่มลูกค้า โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ สินค้าจะเป็นคอลเล็กชั่นใหม่ล่าสุดส่งตรงมาจากช็อป แต่สามารถเลือกซื้อในราคาที่คุ้มค่า ควบคู่กับรุ่นเซลที่ให้ส่วนลด 80-90%

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สำหรับสินค้ากลุ่มแฟชั่นไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า ชุดชั้นใน ไปจนถึงแบรนด์หรู ต่างส่งอีเวนต์โปรโมชั่นเพื่อปลุกความคึกคักช่วงนี้ ยาวไปถึงปลายเดือน มิ.ย. รวมถึงเคลียร์สต๊อกของคอลเล็กชั่นเก่า ลดราคา ทั้งในรูปแบบ End of Season Sale และ Mid Year Sale อาทิ ซาบีน่า จัดงาน Mid Year Sale ลดสูงสุด 70% คลับ 21 จัด End of Season Sale 30% off ทุกแบรนด์ในเครือ ขณะที่กลุ่มเครื่องสำอางก็เคลื่อนไหวอย่างคึกคัก ไม่ว่าจะเป็นบิวตี้บุฟเฟต์ จัดโปรโมชั่น Beauty-Full of ลดสูงสุด 70% หรือบู๊ทส์ จัด Mid Year Sale สินค้ากว่า 4,000 รายการ โปรโมชั่นจากบิวตี้ฮอลล์ ของเครือเดอะมอลล์ กับงาน Beauty Wishes Graphic Glimpse ลดสูงสุด 15% ฯลฯ

"เครื่องใช้ไฟฟ้า" เบนเข็มบุกหรู

สำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า นายถกล นิยมไทย ผู้จัดการทั่วไป บจ.โตชิบา ไทยแลนด์ กล่าวว่า ช่วงครึ่งปีแรกผู้บริโภค
ระดับ กลาง-ล่างไม่มีเงินใช้จ่ายมากนัก เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและหนี้ครัวเรือน แต่ผู้บริโภคระดับบนกระทบน้อย บริษัทจึงโฟกัสตลาดนี้ ด้วยสินค้าระดับพรีเมี่ยมและนวัตกรรมมาสร้างสีสัน โดยหันไปจับกลุ่มผู้บริโภคระดับบนมากขึ้น ทั้งแบรนด์เกาหลีและญี่ปุ่น โดยเปิดตัวสินค้าอย่างทีวีขนาดหน้าจอใหญ่ขึ้น ด้วยฟังก์ชั่นมากขึ้น อาทิ จอโค้ง เช่น ซัมซุง ที่เปิดตัวทีวี 7 รุ่น 55-105 นิ้ว แบ่งเป็นจอโค้ง 5 รุ่น จอแบน 2 รุ่น ราคาตั้งแต่ 1.09 แสน-3.99 แสนบาท หรือทีวี 4 เค พร้อมระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ของโตชิบา เป็นต้น นอกจากนี้เดือน พ.ค.ที่ผ่านมา ซัมซุงเปิดโครงการซีอาร์เอ็ม "ซัมซุงอัลติเมท" มอบสิทธิพิเศษให้ผู้ซื้อสินค้าซัมซุงครบ 2 แสนบาท ภายในเวลา 1 ปี

ชี้ชิงโชคท่วมไตรมาส 3

นางสาว สุภาวดี ตันติยานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บจ.โลว์ ประเทศไทย ให้มุมมองว่า ตั้งแต่ต้นปีสินค้าส่วนใหญ่ก็จัดโปรโมชั่น แคมเปญชิงโชคอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว เพื่อกระตุ้นยอดขาย เนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัว ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย แต่ที่แคมเปญชิงโชคเพิ่มดีกรีเข้มข้นในช่วงไตรมาส 3 เพราะเศรษฐกิจที่เติบโตลดลง และเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซั่น

บ้าน-คอนโดฯ 1-3 ล้านขายอืด

ความเคลื่อนไหวของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ นายชัยรัตน์ โกวิทจินดาชัย ผู้อำนวยการสำนักงานกรรมการผู้จัดการ บมจ.ปริญสิริ เปิดเผยว่า บรรยากาศซื้อขายบ้าน-คอนโดฯ 5 เดือนแรกที่ผ่านมายังชะลอตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะระดับกลาง-ล่าง ราคายูนิตละ 1-3 ล้านบาท จากการเก็บสถิติพบว่า เดิมทุก ๆ ปริมาณลูกค้าที่แวะชมโครงการ 2.5 ครั้ง จะปิดการขายได้ 1 ราย แต่ปัจจุบันเพิ่มเป็น 4 ครั้ง จึงปิดการขายได้ 1 ราย อย่างโครงการเซลล์ รัตนาธิเบศร์ คอนโดฯ
8 ชั้น 8 อาคาร รวมกว่า 500 ยูนิต เปิดตัวเฟสแรกก่อนปลายปีที่ผ่านมา สร้างเสร็จพร้อมโอน 4 อาคาร กว่า 200 ยูนิต เริ่มต้นยูนิตละ 1.59 ล้านบาท ปัจจุบันมียอดขาย 50% ช้ากว่าที่ตั้งเป้าไว้

นายปิยะ ประยงค์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจทาวน์เฮาส์ บมจ.พฤกษา เรียลเอสเตท เปิดเผยว่า เปรียบเทียบยอดขายทาวน์เฮาส์ช่วงปลายปีที่ผ่านมากับปัจจุบัน พบว่ากำลังซื้อทาวน์เฮาส์ระดับล่างราคาไม่เกิน 1.5 ล้านบาท ชะลอตัวลง และมีปัญหากู้ไม่ผ่านกว่า 10% มาจากลูกค้าส่วนใหญ่เป็นพนักงานโรงงาน เมื่อเศรษฐกิจไม่ดีก็มีผลกระทบรายได้ ส่วนตลาดทาวน์เฮาส์ระดับ กลาง-ล่างต่างจังหวัดชะลอตัวบางแห่ง เช่น ขอนแก่น เปิดตัวบ้านเดี่ยว ราคายูนิตละกว่า 3 ล้านบาท จากปลายปีที่ผ่านมายอดขายเฉลี่ยเดือนละ 7-8 ยูนิต ปัจจุบันเหลือ 4-5 ยูนิต เพราะผู้บริโภคชะลอซื้อ

เก๋งเล็กหดตัว-รถหรูวิ่งฉิว

นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดขายรถยนต์ 4 เดือนแรกปีนี้ ทำได้ทั้งสิ้น 251,845 คัน ลดลง 15.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยตลาดรถยนต์นั่งอัตราการเติบโตลดลง 15.7% กระบะ 1 ตันและรถพีพีวีลดลง 20.6% มาจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ ประกอบกับอัตราเงินเฟ้อปรับตัวลงต่อเนื่อง ทำให้ทั้งภาคธุรกิจและภาคครัวเรือนต่างระมัดระวังทั้งในเรื่องการลงทุน และการใช้จ่าย ตลาดรถยนต์เดือนเมษายน มียอดขาย 54,058 คัน ลดลง 26.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ทั้งยังลดลงจากยอดขายช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมาที่ทำได้ 83,983 คัน

แหล่งข่าวฝ่ายบริหารบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า กลุ่มรถยนต์ขนาดเล็กและรถยนต์นั่งขนาดกลางลดลงอย่างเห็นได้ชัด เป็นผลจากภาระหนี้ครัวเรือนที่ยังอยู่ในระดับสูง รวมทั้งสถาบันทางการเงินยังคงเข้มงวดในการอนุมัติสินเชื่อ ทำให้สภาพคล่องในระบบลดลง ส่งผลกระทบถึงกำลังซื้อโดยรวมของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามในกลุ่มรถหรูหรือรถระดับราคา 2-5 ล้านบาท ยังคงเติบโต

ผู้สื่อข่าว "ประชาชาติธุรกิจ" รายงานเพิ่มเติมว่า ในช่วงที่ตลาดรถยนต์นั่งระดับราคาต่ำกว่าล้านบาท หรือกลุ่มรถเก๋งเล็กได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจยังไม่มีสัญญาณฟื้นตัว ชัดเจน ส่งผลให้ความเชื่อมั่นและกำลังซื้อในตลาดลดลง โดยเฉพาะลูกค้าระดับล่าง กลุ่มรถยนต์ตั้งแต่ 2 ล้านบาทขึ้นไปยังมีการทำตลาดกันคึกคัก ล่าสุดเมอร์เซเดส-เบนซ์เปิดเกมรุกต่อเนื่อง ทั้งแผนเปิดตัวรถใหม่ปีนี้ถึง 15 รุ่น พร้อมอัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ดอกเบี้ย 0% นาน 48 เดือน ตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มิ.ย. 2558 พร้อมรับประกันคุณภาพ 3 ปี ไม่จำกัดระยะทาง

ตจว.ซบหนักจี้รัฐกระตุ้นเพิ่ม

นายสาธิต บุญทอง ประธานบริหาร บริษัท นราไฮเปอร์มาร์ท จำกัด กลุ่มทุนท้องถิ่นธุรกิจค้าปลีก-ค้าส่งรายใหญ่จังหวัดน่าน เปิดเผยว่า ปัจจุบันกำลังซื้อจากกลุ่มชนชั้นกลางยังไม่ฟื้นตัว ทำให้ธุรกิจค้าปลีก-ค้าส่งในจังหวัดน่านไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยเฉพาะกลุ่มข้าราชการ เนื่องจากส่วนใหญ่จะมีหนี้สิน แต่การปรับขึ้นเงินเดือนรอบใหม่จะส่งผลต่อภาพรวมให้ขยายตัวได้แม้ไม่มาก เพราะส่วนหนึ่งจะทยอยชำระหนี้สินเดิม และบางรายจะก่อหนี้สินเพิ่มหลังจากเงินเดือนเพิ่มขึ้น ในอนาคตอาจเกิดหนี้เสียเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ รัฐจึงต้องหามาตรการมากระตุ้นให้ชนชั้นกลางมีกำลังซื้อ

หนี้ครัวเรือนเพิ่ม-เชื่อมั่นลด

ผู้สื่อข่าวรายงานข้อมูลของธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ว่า ณ สิ้นไตรมาส 4/2557 เงินให้กู้ยืมแก่ภาคครัวเรือนอยู่ที่ 10.432 ล้านล้านบาท ซึ่งยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องอยู่ที่ 85.9% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (จีดีพี) แม้สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สศช.) จะระบุว่า รายงานภาวะสังคมไทย ไตรมาส 1/2558 แนวโน้มการเพิ่มขึ้นของหนี้ครัวเรือนชะลอตัวลง โดย ณ สิ้นไตรมาส 1/2558 มียอดคงค้างสินเชื่อเพื่อการอุปโภคบริโภคส่วนบุคคลของธนาคารพาณิชย์ เพิ่มขึ้น 7.6% ซึ่งเพิ่มขึ้นในอัตราที่ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ที่เพิ่มขึ้นถึง 10.7% หนี้สินที่ก่อให้เกิดสินทรัพย์และกึ่งสินทรัพย์ (ที่ดิน ที่อยู่อาศัย รถยนต์ และรถจักรยานยนต์) เพิ่มขึ้น 5.9% ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นที่ 8.5% หนี้เพื่อการบริโภคอื่นเพิ่มขึ้น 12.4% มีอัตราชะลอลงเช่นกัน แต่หนี้เสียยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

ขณะที่ศูนย์พยากรณ์ เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ชี้ว่าดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือน พ.ค. 2558 ปรับตัวลดลงที่ 75.6 จากเดือน เม.ย. 76.6 ลดลงต่ำสุดในรอบ 11 เดือน ส่งผลต่อความเชื่อมั่นและกำลังซื้อประชาชน โดยเฉพาะระดับกลางและระดับล่าง เห็นได้จากการซื้อขายสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า หรือแม้กระทั่งรถยนต์ชะลอตัว แต่ยังไม่ถึงขั้นวิกฤต น่าจะกลับมาฟื้นได้ครึ่งหลังของปี

 

ขอบคุณข้อมูลจาก  www.prachachat.net