Horganice รีแบรนด์สู่ HORGA ชู 5 แพลตฟอร์มดูแลสินทรัพย์พร้อมรุกธุรกิจอสังหา
Horganice รีแบรนด์สู่ HORGA ชู 5 แพลตฟอร์มดูแลสินทรัพย์พร้อมรุกธุรกิจอสังหา
การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ส่งผลให้อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ไทยต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่เพียงแค่ในมิติของการก่อสร้างหรือการซื้อขาย แต่รวมไปถึง “ระบบการบริหารจัดการหลังบ้าน” ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างผลตอบแทนระยะยาวให้กับผู้ประกอบการ
ล่าสุด ‘Horganice’ แพลตฟอร์มบริหารจัดการหอพักและอพาร์ตเมนต์สัญชาติไทยที่คลุกคลีอยู่ในวงการมากว่า 10 ปี ได้ประกาศปรับโฉมองค์กรครั้งใหญ่ (Rebranding) สู่ ‘HORGA’ พร้อมประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ยกระดับสู่การเป็นผู้นำด้าน Real Estate Innovation เพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่หลากหลายและครอบคลุมยิ่งขึ้น
จาก ‘Horganice’ สู่ ‘HORGA’ การรีแบรนด์ในรอบ 10 ปี
การรีแบรนด์ในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญหลังจากเปิดให้บริการมานานนับทศวรรษ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนผ่านภาพจำจากเดิมที่เป็นเพียงระบบช่วยจัดการหอพัก ไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มขับเคลื่อนนวัตกรรมอสังหาริมทรัพย์แบบครบวงจร ที่สามารถตอบโจทย์ผู้ประกอบการได้กว้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นหอพัก อพาร์ตเมนต์ ตลาด หรือพื้นที่เช่ารูปแบบอื่นๆ
นายธนวิชญ์ ผู้บริหารของบริษัท เปิดเผยถึงเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ความต้องการหลักของผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ให้เช่าคือเรื่องของ “การจัดการ” (Management) เช่น ทำอย่างไรให้การเก็บค่าเช่า จดมิเตอร์ ทำบิล หรือการตามหนี้เป็นไปอย่างราบรื่นและเหนื่อยน้อยลง ซึ่งระบบเดิมสามารถตอบโจทย์เหล่านั้นจนช่วยให้ลูกค้าบริหารงานได้สะดวกขึ้น
ทว่าในปัจจุบัน โจทย์ทางธุรกิจได้เปลี่ยนไปแล้ว ความต้องการของผู้ประกอบการไม่ได้หยุดอยู่แค่ความสะดวกสบายในการจัดการ แต่เปลี่ยนไปสู่ความต้องการด้าน “การเติบโต” (Growth) และ “การพลิกโฉมธุรกิจ” (Transformation) เพื่อให้อยู่รอดและสร้างผลกำไรในตลาดที่มีการแข่งขันสูง นี่จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้บริษัททรานส์ฟอร์มตัวเองเพื่อมอบโซลูชันที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าเดิม
กางกลยุทธ์ขับเคลื่อนธุรกิจผ่าน 5 แพลตฟอร์มหลัก
ภายใต้แบรนด์ใหม่ HORGA บริษัทได้วางโครงสร้างการดำเนินงานและสร้างรายได้ผ่าน 5 แพลตฟอร์มหลัก เพื่อให้สามารถบริการจัดการสินทรัพย์และอำนวยความสะดวกให้แก่ผู้เกี่ยวข้องทุกฝ่ายได้อย่างเป็นระบบ ประกอบด้วย:
- Horga Apartment: แพลตฟอร์มระบบบริหารจัดการสำหรับเจ้าของธุรกิจอพาร์ตเมนต์และหอพัก พัฒนาต่อยอดจากฟังก์ชันเดิมให้มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ช่วยลดขั้นตอนการทำงานและเพิ่มความแม่นยำในการดูแลรายรับ-รายจ่าย
- Horga Living: แพลตฟอร์มที่ออกแบบมาเพื่อผู้พักอาศัยโดยเฉพาะ เชื่อมโยงการสื่อสารระหว่างผู้เช่าและเจ้าของโครงการ ช่วยให้การใช้ชีวิตในที่พักอาศัยสะดวกและง่ายขึ้นผ่านระบบดิจิทัล
- Horga Market: โซลูชันใหม่ที่ขยายการบริการไปสู่กลุ่มธุรกิจตลาดและพื้นที่เช่าเชิงพาณิชย์ ช่วยบริหารจัดการล็อก แผงค้า และการจัดเก็บรายได้อย่างเป็นระบบ
- Horga Merchant: แพลตฟอร์มสนับสนุนสำหรับร้านค้าและผู้ให้บริการภายในระบบนิเวศของที่อยู่อาศัย เพื่อสร้างช่องทางการค้าขายและบริการที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง
- Horga X: หน่วยงานหรือแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นการพัฒนานวัตกรรมแห่งอนาคตและการเชื่อมต่อทางธุรกิจ (Business Connection) ร่วมกับพันธมิตรรายใหญ่ เพื่อสร้างโอกาสใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์
การแบ่งสัดส่วนแพลตฟอร์มอย่างชัดเจนนี้ ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มเข้าใจรูปแบบการบริการได้ง่ายขึ้น และเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่มีความต้องการเฉพาะทาง
เปิดสถิติทศวรรษแรก: พอร์ตสินทรัพย์ภายใต้การดูแลกว่า 10,000 ล้านบาท
สิ่งที่พิสูจน์ความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มตลอด 10 ปีที่ผ่านมา คือฐานข้อมูลและปริมาณการใช้งานจริงของผู้ประกอบการทั่วประเทศ โดยปัจจุบัน HORGA มีสถิติการดำเนินงานที่น่าสนใจดังนี้:
- มีจำนวนห้องพักที่เคยผ่านการบริหารจัดการในระบบรวมแล้วกว่า 1.5 ล้านห้อง
- มีประวัติการใช้งานระบบเพื่อทำธุรกรรมและจัดการด้านต่างๆ มากกว่า 12 ล้านรายการ
- มูลค่ารวมของสินทรัพย์ทั้งหมดที่อยู่ภายใต้การบริหารจัดการผ่านแพลตฟอร์ม มีมูลค่ารวมกว่า 10,000 ล้านบาท
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงความไว้วางใจจากผู้ประกอบการรายเดิมที่ยังคงใช้งานอย่างต่อเนื่อง และเป็นฐานรากสำคัญที่ทำให้บริษัทสามารถนำข้อมูลเชิงลึก (Insights) มาพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ให้ตรงจุดมากขึ้น
เป้าหมายอนาคต: ปักหมุดโตปีละ 25% และการขยายสู่ต่างประเทศ
สำหรับการดำเนินธุรกิจหลังจากนี้ HORGA ได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตเฉลี่ยที่ 25% ต่อปี โดยจะขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้าไปสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ประเภทอื่นๆ ที่มีความหลากหลายมากกว่าเดิม ไม่จำกัดอยู่แค่เพียงที่อยู่อาศัยระยะยาวแบบเดิม
นอกจากตลาดในประเทศแล้ว บริษัทยังเตรียมความพร้อมในการเดินหน้าขยายฐานลูกค้าไปยังต่างประเทศ เพื่อนำนวัตกรรมพร็อพเทค (PropTech) ของไทยไปแข่งขันในระดับภูมิภาค โดยมุ่งเน้นกลุ่มประเทศที่มีการเติบโตของเมืองและมีความต้องการระบบการจัดการอสังหาริมทรัพย์ที่ได้มาตรฐาน
“Transforming for Better” แนวคิดเพื่อการเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่า
แนวคิดและทิศทางใหม่ทั้งหมดขององค์กร ถูกหล่อหลอมและถ่ายทอดผ่าน Brand Purpose ใหม่ นั่นคือ “Transforming for Better” ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อหลักของบริษัทที่ว่า ทุกองค์กร ผู้ประกอบการ และธุรกิจทุกขนาด ล้วนมีศักยภาพในการปรับเปลี่ยนและพัฒนาตัวเองให้ดีขึ้นกว่าเดิมได้เสมอ
การรีแบรนด์ของ Horganice สู่ HORGA ในครั้งนี้เป็นการปรับเปลี่ยนมิติการดำเนินธุรกิจเพื่อยกระดับจากระบบจัดการ (Management Platform) สู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานด้านนวัตกรรมอสังหาริมทรัพย์ (Real Estate Innovation) ที่พร้อมจะเติบโตและปลดล็อกศักยภาพทางธุรกิจของผู้ประกอบการยุคใหม่ในทุกมิติต่อไป
บทความอื่นที่น่าสนใจ
